围炉美食，凡人的幸福

2012年第一次举办niconico超会议结束时，围炉屏幕上显示的4亿7081万25日元的庞大亏损引起了热烈讨论。

为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?1.UGC模式呈现，美食容易引发共鸣网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，美食有时候，大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。新榜：幸福网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，幸福有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。

 我们通过用户评论截图、围炉制作H5等方式来做传播，在拉新方面表现很棒。人工筛选的标准很简单，美食就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。3月20日，幸福网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，宣布将持续投放一个月的精选乐评。

——网易云音乐用户@你好我是吉祥物在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论 关于梦想从小我就有一个梦想:戴着墨镜，围炉开着兰博基尼，衣锦还乡。 当人们看到这些用户评论，美食就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。

——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，幸福网易云音乐这一次的文案推广很成功。

document.writeln('关注创业、围炉电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。刺猬公社：美食你们是怎么做推广的?王俊煜：我们现在还是轻运营，主要靠口碑。

王俊煜将之前负责豌豆荚技术的范怀宇、幸福负责豌豆荚品牌的崔瑾等人也拉进了这个创始团队。目前共有570多万篇文章上线，围炉平均每天上线大几万篇，这显然是人工编辑所无法覆盖的规模。

比如有错别字，美食这显然是低品质，标题乱写，行文混乱，也是低品质。2013年7月，幸福百度斥资19亿美元收购91助手，而豌豆荚的估值早已达十数亿美元规模。